DİJİPOSİTE YÜKLENİYOR…

META KEŞFETTİRİR, GOOGLE NİYETİ YAKALAR — TEK EKİP, TEK RAPOR

Facebook ve Google Ads Reklam Yönetimi

E-ticaret markalarının en sık sorduğu sorulardan biri şudur: "Bütçeyi Facebook'a mı, Google'a mı vermeliyim?" Doğru cevap "ikisine de, ama doğru oranda ve aynı hedefe bağlı olarak"dır. Meta reklamları ürünü henüz tanımayan kullanıcıya ulaşır, ilgi uyandırır ve markayı akılda bırakır; o kullanıcı bir süre sonra Google'da markayı veya ürünü aradığında Arama ve Alışveriş reklamları satışı tamamlar. Bu iki kanal ayrı ekiplerde yönetildiğinde ortaya tanıdık bir tablo çıkar: her iki rapor da aynı satışı sahiplenir, toplam ROAS gerçeği yansıtmaz ve bütçe kararları veriye değil ikna gücüne göre alınır. Dijipo'da Facebook ve Google Ads'i tek büyüme planı olarak yönetiyoruz. Aynı ekip her iki hesabı kurar, GA4 ve UTM disipliniyle tek ölçümleme katmanı oluşturur, kanal bazlı artımlı katkıyı ölçer ve bütçeyi haftalık olarak yeniden dağıtır. 2016'dan beri yalnızca e-ticaret markalarıyla çalışıyoruz; Shopify ve ikas resmi iş ortağı olarak ölçümleme entegrasyonlarını mağaza tarafında kendimiz kuruyoruz. Bu sayfada iki kanalı birlikte yönetmenin mantığını, bütçe dağılımını nasıl yaptığımızı ve çapraz ölçümlemeyi nasıl kurduğumuzu bulacaksınız.

Facebook ve Google Ads reklamları birlikte mi yönetilmeli, ayrı mı?

Facebook ve Google Ads reklamları, e-ticarette birbirini tamamlayan iki kanaldır ve birlikte yönetildiğinde daha kârlı sonuç verir. Meta (Facebook ve Instagram) ürünü henüz aramayan kullanıcıya keşfettirir ve talep yaratır; Google ise bu talebi, kullanıcı ürünü veya markayı aradığı anda Arama ve Alışveriş reklamlarıyla satışa çevirir. İki kanal ayrı ajanslarda yönetildiğinde her ekip aynı satışı kendine yazar, bütçe dağılımı tartışmaya dönüşür ve markanın gerçek pazarlama verimliliği görünmez olur. Dijipo, Facebook ve Google reklamlarını tek ekip, tek ölçümleme katmanı (GA4, UTM, Pixel + Conversions API, gelişmiş dönüşümler) ve tek haftalık raporla yönetir; bütçeyi her hafta kanalların gerçek katkısına göre yeniden dağıtır. Hesaplar markanın mülkiyetinde kalır.

İki Kanal, Tek Huni, Tek Rapor

Meta talep yaratır, Google talebi satışa çevirir. İkisini aynı ekip, aynı ölçümleme katmanı ve aynı ROAS hedefiyle yönetince bütçe tartışması biter, gerçek pazarlama verimliliği görünür.

  • META KEŞİF + GOOGLE NİYET
  • HAFTALIK BÜTÇE DAĞILIMI
  • GA4 + UTM ÇAPRAZ ÖLÇÜM
  • TEK EKİP, TEK RAPOR

Facebook ve Google Reklamlarını Birlikte Nasıl Yönetiyoruz?

İki kanalı birlikte yönetmek, iki hesabı aynı kişinin açması demek değildir. Huni tasarımı, bütçe dağılımı, çapraz ölçümleme ve tek rapor olmak üzere dört ayrı iş vardır; her biri yapılmadığında kanallar birbirini beslemek yerine birbiriyle yarışır. Aşağıda bu dört işi nasıl kurduğumuzu anlatıyoruz. Her başlık, kanallar ayrı ajanslarda yönetilirken genellikle sahipsiz kalan bir işi tarif ediyor; hepsini tek ekibin üstlenmesi bu yüzden önemli.

Tam Huni Tasarımı: Meta Keşif, Google Niyet

Huninin üstünde Meta çalışır: Advantage+ Shopping, Reels ve UGC videolarla yeni kitlelere ürün keşfettiririz. Ortada her iki kanalın yeniden pazarlaması devreye girer: Meta'da katalog reklamları, Google'da dinamik yeniden pazarlama. Altta Google Arama, Alışveriş ve Performance Max satın alma niyetini yakalar; marka aramaları ayrıştırılır ki Meta'nın yarattığı talep Google'a yanlış yazılmasın. Her katmanın görevi ve hedef maliyeti baştan tanımlanır. Böylece iki kanal birbiriyle yarışmak yerine birbirini besler.

Meta reklam yönetimi

Bütçe Dağılımı: Sabit Oran Değil, Haftalık Karar

"Yüzde kaç Facebook, yüzde kaç Google" sorusunun tek doğru cevabı yoktur; oran ürün kategorisine, marka bilinirliğine ve sezona göre değişir. Arama hacmi olan bilinen ürünlerde Google ağırlığı, yeni veya trend ürünlerde Meta ağırlığı genellikle daha verimlidir. Biz başlangıç oranını kârlılık modeliyle belirliyor, ardından her hafta kanal bazlı marjinal ROAS'a bakarak bütçeyi kaydırıyoruz. Kampanya dönemlerinde (Kasım, sezon açılışı) huninin üstü önceden beslenir.

Google Ads yönetimi

Çapraz Ölçümleme: GA4, UTM ve Atıf

Meta ve Google'ın kendi raporları aynı satışı ikisine birden yazar; toplam ROAS'ı bu raporlardan toplamak yanıltır. Tek ölçümleme katmanı kuruyoruz: Pixel + Conversions API, Google gelişmiş dönüşümler, GA4 e-ticaret olayları ve her kampanya için UTM disiplini. Platform raporlarını GA4 ve gerçek mağaza cirosuyla karşılaştırıyor, MER (toplam pazarlama verimliliği) ve kanal bazlı artımlı katkıyı raporluyoruz. Gerektiğinde bir kanalı bir bölgede kısıp artımlılık testi yapıyoruz.

ROAS nedir?

Tek Ekip, Tek Haftalık Rapor

Facebook ve Google hesaplarınızı aynı ekip yönetir; Meta kampanya yöneticisi ile Google kampanya yöneticisi aynı haftalık toplantıda aynı rakamlara bakar. Her hafta tek sayfalık rapor alırsınız: toplam ciro, toplam reklam harcaması, MER, kanal bazlı ROAS, yeni müşteri oranı ve bir sonraki haftanın bütçe dağılımı kararı. Mağaza dönüşüm oranı düştüğünde bunu reklam sorunu sanıp bütçe kesmek yerine kaynağını birlikte buluruz. Hesaplar her zaman sizin mülkiyetinizde kalır.

Reklam ROI hesaplayıcı

Neden Facebook ve Google Reklamlarını Aynı Ekibe Vermelisiniz?

Kanalları ayrı ajanslara dağıtmanın görünmeyen maliyeti sorumluluk boşluğudur. Satış düştüğünde Meta ekibi Google'ı, Google ekibi mağaza dönüşümünü işaret eder; siz hakemlik yapmak zorunda kalırsınız. Aynı ekip iki kanalı yönettiğinde hedef tektir: markanın toplam kârlı cirosu. Dijipo'da Meta ve Google uzmanları aynı ölçümleme katmanını, aynı kreatif üretim hattını ve aynı haftalık toplantıyı paylaşır. Meta'da kazanan bir kreatif konsept, YouTube ve Demand Gen kampanyalarına taşınır; Google'da en çok dönüşüm getiren arama terimleri Meta kreatif metinlerine ve ürün önceliklerine yön verir. 2016'dan beri yalnızca e-ticaret markalarıyla çalıştığımız için huni tasarımını ürün marjı, sezon ve stok derinliğiyle birlikte kuruyoruz. Shopify ve ikas resmi iş ortağı olarak Pixel, Conversions API, gelişmiş dönüşümler ve GA4 entegrasyonlarını mağaza tarafında kendimiz yapıyoruz; ölçümleme sorunu için üçüncü bir tarafa ihtiyaç kalmaz. Bütçe büyüdüğünde ajans ücretimiz değişmez, dolayısıyla bütçeyi kanallar arasında kaydırırken tek ölçüt kârlılıktır.

Nasıl Çalışıyoruz?

  1. İki kanalda hesap denetimi: Meta ve Google hesaplarını, Pixel + Conversions API ve dönüşüm izleme kalitesini, mevcut bütçe dağılımını ve birbirini çakıştıran raporları 48 saat içinde inceliyoruz. Platform rakamlarını mağaza cirosuyla karşılaştırıp gerçek ROAS'ı hesaplıyoruz.
  2. Tek ölçümleme katmanı: GA4 e-ticaret olaylarını, kampanya bazlı UTM yapısını, Conversions API ve gelişmiş dönüşümleri tek standartta kuruyoruz. Shopify ve ikas mağazalarında entegrasyonu altyapıya özel yapıyor, platform raporlarını gerçek ciroyla eşleştiriyoruz.
  3. Huni ve bütçe planı: Kârlılık modelinden başabaş ROAS'ı çıkarıyor; Meta keşif, iki kanallı yeniden pazarlama ve Google niyet katmanlarına başlangıç bütçesini dağıtıyoruz. Kreatif setini ve ürün feed'ini hazırlayıp her katmanın hedef maliyetini tanımlıyoruz.
  4. Haftalık yeniden dağılım ve rapor: Kanal bazlı marjinal ROAS ve MER'e göre bütçeyi her hafta kanallar arasında kaydırıyoruz. Tek sayfalık raporda toplam ciro, harcama, kanal katkısı, yeni müşteri oranı ve bir sonraki haftanın bütçe kararını paylaşıyoruz.

Sıkça Sorulan Sorular

Facebook ve Google reklamlarını birlikte yönetmenin ücreti ne kadar?

Dijipo'da Facebook ve Google reklam yönetimi aylık 34.900 TL + KDV'den başlayan üç paket içinde sunulur; paketler iki kanalı birlikte kapsar ve kapsam kreatif üretim ile ek kanallara (TikTok, YouTube) göre genişler. Reklam bütçesi bu ücrete dahil değildir; Meta'ya ve Google'a doğrudan ödenir. İki kanalı tek ekipten almak, iki ayrı ajans ücreti ödemekten genellikle daha ekonomiktir.

Bütçeyi Facebook ve Google arasında nasıl bölmeliyim?

Sabit bir oran önermiyoruz. Başlangıçta ürünün arama hacmine ve marka bilinirliğine bakıyoruz: arama hacmi yüksek, bilinen ürünlerde Google ağırlıklı, yeni ve görsel ağırlıklı ürünlerde Meta ağırlıklı başlamak genellikle daha verimlidir. Sonrasında her hafta kanal bazlı marjinal ROAS'a göre bütçeyi kaydırıyoruz. Sezon ve kampanya dönemlerinde huninin üstü (Meta) birkaç hafta önceden beslenir.

Meta ve Google aynı satışı raporluyor, hangisine inanmalıyım?

İkisine de tek başına değil. Her platform kendi dokunuşunu sahiplenir; bu yüzden ikisinin toplamı gerçek cirodan büyük çıkar. Biz GA4, UTM ve gerçek mağaza cirosunu referans alıyor, MER (toplam reklam harcamasının toplam ciroya oranı) ile kanal bazlı artımlı katkıyı raporluyoruz. Gerektiğinde bir kanalı belirli bir bölgede geçici olarak kısıp artımlılık testiyle gerçek etkisini ölçüyoruz.

Önce hangi kanaldan başlamalıyım?

Kısıtlı bütçede tek kanalla başlamak doğru olabilir. Ürününüz Google'da aranıyorsa ve feed'iniz hazırsa Alışveriş kampanyaları en hızlı kârlı sonucu verir; ürününüz yeni, görsel ve dürtüsel alımla satılıyorsa Meta ile başlamak daha mantıklıdır. İlk kanalda kârlı yapı oturunca ikinci kanalı aynı ölçümleme katmanına bağlayıp açıyoruz; böylece ikinci kanal ilk günden doğru ölçülür.

Çapraz ölçümleme için hangi kurulumlar gerekiyor?

Meta Pixel + Conversions API, Google Ads gelişmiş dönüşümler, GA4 e-ticaret olayları (ürün görüntüleme, sepete ekleme, satın alma) ve her kampanya, reklam seti ve kreatif için tutarlı UTM yapısı. Shopify ve ikas mağazalarında bu kurulumları altyapıya özel yapıyoruz; gerekirse sunucu taraflı etiketleme ekliyoruz. Kurulum tamamlanmadan bütçe artırmıyoruz çünkü yanlış veriyle alınan bütçe kararı en pahalı hatadır.

Mevcut Meta ve Google hesaplarımla devam edebilir miyim?

Evet, mevcut hesapların geçmiş verisi her iki platformun algoritması için değerlidir. Business Manager, reklam hesabı, Pixel, Google Ads ve Merchant Center sizin adınıza kalır; Dijipo yönetici erişimiyle (Business Manager iş ortağı ve Google MCC) çalışır. İş birliği sona erdiğinde erişimi kaldırırsınız; kampanyalar, veri ve raporlama geçmişi sizde kalır. Mevcut kampanyaları kapatmadan, veriyi koruyarak kademeli yeniden yapılandırma uygularız.

İlgili Hizmetler

Facebook ve Google Hesaplarınızı Birlikte Analiz Edelim

İki hesabınızı, ölçümleme kurulumunuzu ve mevcut bütçe dağılımınızı 48 saat içinde inceleyip kanalların gerçek katkısını ve önerilen huni yapısını tek raporda sunalım.

Dijipo Hakkında

Dijipo, 2016'dan beri sektörde olan, İstanbul (Ataşehir) merkezli bir e-ticaret reklam ajansıdır. Shopify ve ikas resmi iş ortağı olarak e-ticaret reklam yönetimi (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads), Shopify ve ikas mağaza kurulumu, SEO & GEO, pazaryeri entegrasyonları ve performans pazarlaması hizmetleri sunar; 200'den fazla projede ROAS odaklı çalışmıştır. Shopify ve ikas dışında Ticimax, İdeasoft, T-Soft, PlatinMarket, WooCommerce, OpenCart, Wix, Magento ve PrestaShop altyapılarında çalışan markaların reklamlarını da yönetir; büyümek isteyen markaları ikas veya Shopify'a SEO kaybı olmadan taşır. Son 4 yılda her ay ortalama 100.000 $ reklam bütçesi yönetti (toplam 4,8 milyon $'ın üzerinde). Eylül 2026'da tek bir e-ticaret markasında 850.000 TL reklam harcamasıyla 9.000.000 TL reklam kaynaklı ciro üretti (10,6x ROAS).

İletişim

Adres: Atatürk Mah. Ertuğrul Gazi Sk. Metropol İstanbul C1 Blok No:2B D:101, 34700 Ataşehir / İstanbul — Telefon: +90 532 052 25 45 — E-posta: [email protected]

Ücretsiz ön görüşme randevusu alın veya hizmet paketlerini inceleyin.