Kısa Cevap
Tesettür markasında influencer iş birliği ve UGC için doğru içerik üreticisi, takipçisi en kalabalık olan değil; örtünme çizginizi giyen, kitlesi satış bölgelerinizle örtüşen ve kumaşı olduğu gibi gösteren kişidir. İş birliğini yazılı brief ve hakları sayan sözleşmeyle başlatın. 1 Ağustos 2026'dan beri ücret, ürün ya da indirim karşılığı yapılan influencer paylaşımlarında "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesi marka adıyla zorunlu. Sonucu kişiye özel kod ve UTM ile ölçün; iyi videoyu, içerik üreticisinin hesap adıyla yayınlanan Meta ortaklık reklamıyla büyütün.
UGC ile Influencer Arasındaki Fark
UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik), gerçek bir kişinin telefonla çektiği videodur; burada videoyu satın alır, reklam hesabınızda ve ürün sayfanızda kullanırsınız. Influencer iş birliğinde ise kişinin kendi hesabındaki görünürlüğü ve takipçilerinin güvenini kiralarsınız. İkisini yapan kişiye bu yazıda "içerik üreticisi" diyoruz. Aynı kişi ikisini birden yapabildiği için sözleşmede hangisini aldığınızı ayrı yazın. Müşteri yorumunu reklamda kullanacaksanız dikkat: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 28/B maddesi, satın alma doğrulaması yapılmamış değerlendirmelerin reklamda kullanılmasını yasaklıyor.
Tesettür Markası İçin İçerik Üreticisi Seçimi
Kategoriye özgü kreatif yaklaşımımızı tesettür giyim dijital pazarlama hizmetimizde topladık. Adayları değerlendirirken baktıklarımız:
| Ölçüt | Neye bakıyoruz | Uyarı işareti |
|---|---|---|
| Tesettür standardı | Gündelik giyimi kol, boy ve kalıp çizginize uyuyor mu | Markanın sınırını aşan kombinler |
| Kitle uyumu | Şehir, ülke ve yaş dağılımı satış bölgelerinize uyuyor mu | Takipçilerin çoğu hedef dışı ülkede |
| Yorum kalitesi | Yorumlarda beden ve kumaş soruları var mı | Yalnızca emoji ve tek kelime |
| Üretim becerisi | Kumaşın dökümünü ve gerçek rengini gösterebiliyor mu | Rengi değiştiren ağır filtre |
| Etiket geçmişi | Önceki iş birliklerinde reklam ibaresi kullanmış mı | Ücretli olduğu belli paylaşımda ibare yok |
Seçimi dört adımda yapın:
- Kol, boy, yaka ve kumaş şeffaflığı sınırlarınızı tek sayfalık bir belgeye yazın.
- Adayların son paylaşımlarını bu belgeyle karşılaştırın; takipçi sayısını en sona bırakın.
- Takipçi dağılımını isteyin; Instagram bunu profesyonel hesap istatistiklerinde tahmini veri olarak gösteriyor.
- Uzun anlaşmadan önce tek ürünlü, ücretli bir deneme işiyle teslim kalitesini görün.
Brief Şablonu: İçerik Üreticisine Ne Yazılır
Brief'te çekim tekniğini değil, iş birliğinin sınırlarını yazıyoruz:
- Müşteri sorusu: Videonun cevaplayacağı tek soru, örneğin şalın gün boyu yerinde durup durmadığı.
- Tesettür sınırı: Kullanılacak iç parça, kol ve boy ölçüsü; sınırı aşan kare yayına girmez.
- Yasaklı ifadeler: İzleyicinin vücuduna, kilosuna, yaşına ya da inancına atıf yapan cümleler. Beden ve ölçü bilgisi serbest; liste Meta ret yazımızda.
- Dürüst anlatım: Hediye ürün satın alınmış gibi anlatılmaz, filtre belirtilir, denenmeyen özellik övülmez.
- Etiket metni: Açıklamanın ilk satırında "Reklam" ve @markanız, videonun ilk karesinde aynı ibare.
- Teslim ve onay: Ham dosya, metin eklenmemiş kopya, revizyon sayısı ve yayın öncesi marka onayı.
Dürüst anlatım maddesi, Ticaret Bakanlığı'nın 2021 tarihli sosyal medya etkileyicileri kılavuzuna dayanıyor.
Kullanım Hakkı ve Sözleşme Maddeleri
Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu'na göre mali haklar (çoğaltma, yayma, internette yayınlama) süre, yer ve içerik bakımından sınırlı ya da sınırsız devredilebilir veya yalnızca kullanma izni verilebilir; henüz çekilmemiş içeriğin devri ise geçersizdir (m.48). Bu yüzden çekimden önce devir taahhüdü yazın (m.50), devri teslimde yazılı olarak tamamlayın. Haklar sözleşmede ayrı ayrı gösterilmeli (m.52):
- Devir mi kullanma izni mi olduğu ve organik, reklam, ürün sayfası, pazaryeri kanallarının tek tek sayılması.
- Süre ve ülke kapsamı; e-ihracat yapıyorsanız hedef ülkeler.
- Ortaklık reklamı izninin süresi ve süre dolunca reklamları kimin durduracağı.
- İçerik üreticisi içeriğin kaldırılmasını isterse izlenecek yol.
KVKK'nın 6. maddesi kılık ve kıyafet ile din ve inanç verilerini özel nitelikli kişisel veri sayıyor; tesettürlü bir içerik üreticisinin görüntüsünün bu kapsama girip girmediği yoruma açık. Bu yazı hukuki danışmanlık değildir; sözleşmenizi ve aydınlatma metninizi bir avukata inceletin. Ürettiğimiz UGC'de videonun mali hakları sözleşmeyle süresiz devredilir. Telif devri, kişinin görüntüsü için verdiği izinden ayrıdır; izin geri çekilirse ne olacağını sözleşmeye yazın.
Reklam Etiketi: Yönetmelik Ne İstiyor
Örtülü reklam, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'un 61. maddesiyle yasaktır; madde reklam vereni de sorumlu tutar, yani etiket yalnızca içerik üreticisinin işi değildir. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ne eklenen 23/A maddesi 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlandı, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi.
Ödeme, ücretsiz ya da indirimli ürün, markaya yönlendirme, çekiliş veya kampanya varsa paylaşımın reklam olduğu açıkça belirtilmeli. "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesinin yanında marka adı ya da "@markanız tarafından sağlandı" gibi kalıp açıklamalardan biri bulunmalı. İbarenin görünürlüğü için kurallar:
- Arka plandan ayrışan renkte, kolay okunur büyüklükte olmalı.
- Kaydırmadan ya da başka alana gitmeden ilk bakışta görülmeli.
- Diğer etiketlerden önce gelmeli, arayüzdeki yazı ya da simgelerle üst üste binmemeli.
- Birkaç paylaşıma yayılan ya da başka formata alıntılanan içerikte her paylaşımda tekrar edilmeli.
Meta Ortaklık Reklamlarıyla Ölçekleme
Meta'nın markalı içerik politikası, ödeme ya da hediye ürün gibi bir karşılık alınan paylaşımda Ücretli ortaklık (Paid partnership) etiketini istiyor. Etiketlenen marka, onaydan sonra gönderinin erişim ve etkileşim verilerini görür.
Ortaklık reklamı, içerik üreticisinin videosunu onun hesap adıyla reklam olarak yayınlamanızı sağlar. İçerik düzeyinde içerik üreticisi tek gönderi için ortaklık reklamı kodu paylaşır ya da İngilizce arayüzdeki adıyla "Allow brand partner to boost" seçeneğini açar (Meta yardım sayfası). Hesap düzeyinde Meta Business Suite > Creator Marketing > Creators > Manage permissions yolundan istek gönderirsiniz (Instagram yardımı). Kod kapatılırsa yeni reklam kurulamaz ama yayındaki reklamlar sürer; hesap düzeyindeki izin kaldırılırsa yayındaki reklamlar duraklatılır (Instagram yardımı).
Kampanya kurgusunu Meta reklam ajansı hizmetimizde planlıyoruz. TikTok'taki karşılığı olan Spark Ads'i tesettür markası için TikTok reklamları yazımızda anlattık.
Ölçüm: İndirim Kodu ve UTM
Her içerik üreticisine mağaza panelinizden ayrı bir indirim kodu tanımlayın. Kodu Meta değil mağazanız sayar; kod başka yerlerde de paylaşılabildiği için sonucu yaklaşık okuyun. UTM, bağlantıya eklenip ziyaretin kaynağını analiz aracınıza bildiren etiketlerdir: utm_source ve utm_campaign ekleyin, utm_content alanına içerik üreticisinin adını yazın. Ortaklık reklamında aynı parametreler Ads Manager'da Tracking bölümünün URL parameters alanından girilir; sonucu görmek için web analitik aracı gerekir (Meta rehberi). Ciroyu iadeleri düşerek okuyun: bedeni yanlış anlatan video satış da getirir, iade de.
Uygulama Notları
Kontrol Listesi
- İçerik üreticisi, tesettür sınırlarını yazan belgeyi okudu ve onayladı.
- Sözleşmede hakkın türü, kanallar, süre ve kaldırma süreci ayrı ayrı yazılı.
- Her paylaşımda "Reklam" ibaresi marka adıyla ilk satırda ve ilk karede.
- Çekim ve onay, tesettür sezon takvimi aracımızdaki dönem başlamadan bitti; ortaklık reklamı izninin bitiş tarihi takvime işlendi.
- Her içerik üreticisinin ayrı kodu ve UTM'li bağlantısı var.
Sık Yapılan Hatalar
En sık gördüğümüz hata, içerik üreticisini takipçi sayısına göre seçip kullanım hakkını hiç yazmamak. Etikette yalnızca "#İşbirliği" bırakmak, herkese aynı kodu vermek ve süresi dolan ortaklık reklamını yayında unutmak da sık rastladığımız durumlar.
Sıkça Sorulan Sorular
Hediye ürünle yapılan paylaşımda da reklam etiketi gerekir mi?
Evet. 23/A maddesi ücretsiz ya da indirimli ürün sağlanmasını, reklam olarak belirtilmesi gereken durumlar arasında sayıyor; Meta da hediye ürünü markalı içerik kapsamında görüyor. Ürünü gönderirken etiket metnini de yazılı iletin.
Instagram'daki Ücretli ortaklık etiketi tek başına yeterli mi?
Etiketin metni "Reklam" ya da "Tanıtım" değil ve bu konuda bulabildiğimiz resmi bir Türk kararı yok. Meta da yasal açıklama yükümlülüğünün kullanıcıda kaldığını yazıyor. Açıklamanın başına ayrıca "Reklam" ve @marka yazılmasını öneriyoruz.
Kullanım süresi dolan içerikle açılmış reklam ne olur?
Meta'da içerik üreticisi ortaklık reklamı kodunu kapatsa da yayındaki reklam durmuyor; reklamı siz kapatmalısınız. KVKK Kurulu 2021/422 sayılı kararında, iş ilişkisi biten bir kişinin fotoğraflarını talebe rağmen yayında tutan işverene idari para cezası verdi.
İçerik üreticisi eski içeriklerinin kaldırılmasını isterse ne yapılmalı?
Önce sözleşmedeki kaldırma maddesine bakın. Kişisel Verileri Koruma Kurumu'na göre açık rıza her zaman geri alınabilir; geri alma beyanı veri sorumlusuna ulaştığı andan itibaren ileriye etkili olarak hüküm doğurur. Hangi içeriğin kalabileceğine avukatınızla karar verin.
Sonuç
Doğru içerik üreticisi, yazılı brief, sayılmış haklar ve görünür bir "Reklam" ibaresi iş birliğini ölçülebilir kılar. İçerik üreticisi eşleştirme, brief ve reklam kurgusunu UGC ve influencer hizmetimizde üstleniyoruz. Pro Büyüme ve Profesyonel Full paketlerinde ayda bir UGC video yer alır; fazlası ayrıca fiyatlanır. Influencer iş birliklerinde içerik üreticisinin ücreti ayrıca bütçelenir.