DİJİPOSİTE YÜKLENİYOR…

Kadın Giyim Reklam Ajansı

Kadın giyim e-ticaretinde reklam başarısı; sezon takvimine göre planlanan kampanyalar, katalog (dinamik ürün) reklamları, UGC kreatifler ve iade oranını düşüren beden/kumaş anlatımına dayanır. Dijipo bir tesettür giyim markasında 3 ayda ROAS'ı 2,1x'ten 8x'e çıkarmıştır.

İlgili Sayfalar

Kadın Giyimde Kitle ve Segment Yaklaşımı

Kadın giyim tek bir pazar değildir; elbise, dış giyim, büyük beden, ofis giyimi, genç moda ve spor giyim birbirinden farklı alıcı profilleri, fiyat beklentileri ve karar süreleriyle çalışır. Kampanyaları ilgi alanına göre daraltmak yerine ürün kategorisine ve fiyat bandına göre ayırıyor, geniş kitleye kreatifle konuşuyoruz. Algoritmanın kimi bulacağını kreatif belirler; kreatif doğru müşteriyi anlatıyorsa hedefleme ayarları ikinci planda kalır.

Mevcut müşteri verisini segmentlere ayırmak en değerli kaldıraçtır: son 90 günde alışveriş yapanlar, yalnızca indirimde alanlar, yüksek sepetli müşteriler ve iade oranı yüksek müşteriler aynı reklamı görmemelidir. Yüksek sepetli ve düşük iadeli müşterilere benzer kitleler, yeni müşteri kampanyalarında en sağlıklı başlangıç noktasıdır. İade oranı yüksek segmenti ise benzer kitle oluştururken dışarıda bırakıyoruz.

  • Kategori ve fiyat bandına göre ayrılmış kampanya yapısı
  • Yüksek sepetli, düşük iadeli müşterilerden benzer kitleler
  • Yalnızca indirimde alan segmentine kampanya dönemine özel iletişim
  • Sepete ekleyip almayanlara koleksiyon bazlı dinamik hatırlatma
  • Son 180 günde alışveriş yapmayanlara yeni sezon geri kazanım kampanyası

Yıl Boyu Sezon Takvimi: Hangi Ayda Ne Çalışır

Kadın giyimde reklam bütçesi yıl boyunca eşit dağıtılmaz; talep sezon geçişlerinde ve kampanya dönemlerinde yoğunlaşır. Ocak ve Şubat kış indirimi ve stok eritme dönemidir; Mart ve Nisan ilkbahar koleksiyon lansmanı ile yeni müşteri kazanımına en uygun aylardır. Mayıs anneler günü ve bayram hediyesi, Haziran ve Temmuz yaz ürünleri ve tatil giyimi öne çıkar.

Ağustos sonunda yaz sezonu kapanışı başlar; Eylül ve Ekim sonbahar ve dış giyim lansmanı ile yılın en yüksek sepet ortalamasını getirir. Kasım indirim ayı yılın en rekabetçi dönemidir ve hazırlığı Eylül'de başlar; Aralık ise yılbaşı hediyesi ve parti giyimiyle kapanır. Bütçeyi bu takvime göre önceden planlıyor, lansman öncesi kreatif ve kitle ısıtma kampanyalarını birkaç hafta erken açıyoruz.

  • Ocak-Şubat: kış indirimi, stok eritme, sadık müşteri kampanyaları
  • Mart-Nisan: ilkbahar lansmanı, yeni müşteri kazanımı
  • Mayıs: anneler günü ve bayram hediyesi, hediye kartı
  • Haziran-Temmuz: yaz koleksiyonu, tatil giyimi, elbise
  • Eylül-Ekim: sonbahar ve dış giyim lansmanı, en yüksek sepet dönemi
  • Kasım-Aralık: indirim ayı ve yılbaşı; hazırlık Eylül'de başlar

Kasım kampanyası hazırlık planı · Kadın giyim reklam bütçesi ve ROAS rehberi

Kreatif Yaklaşımı: Hangi Format Hangi Ürüne

Giyimde kreatif, ürünün üzerinde nasıl durduğunu göstermek zorundadır. Elbise ve dış giyimde yürüyüş ve dönüş içeren kısa videolar kumaş dökümünü anlatır; tişört, pantolon gibi temel ürünlerde kombin odaklı karusel formatı sepet ortalamasını yükseltir. Stüdyo çekimi marka algısı için gerekli, ancak telefonla çekilmiş deneme kabini videoları çoğu hesapta daha düşük tıklama maliyeti üretir; ikisini birlikte test ediyoruz.

Katalog reklamlarında ürün görselinin arka planı, kadraj oranı ve ilk görselin model üstü olması performansı belirler. Koleksiyon reklam formatı, ana video altında dört ürün göstererek keşif ile satın almayı aynı yerde birleştirir; yeni sezon lansmanlarında ilk tercihimizdir. Kreatif yorgunluğunu haftalık takip ediyor, sıklık artıp tıklama oranı düşmeye başladığında yeni varyantları devreye alıyoruz.

  • Deneme kabini ve kombin videoları: düşük maliyetli soğuk kitle kreatifi
  • Koleksiyon formatı: lansmanlarda ana video artı ürün kartları
  • Karusel: tek üründen kombin kurgusuna, sepet ortalaması için
  • Model ölçüsü ve beden bilgisi görselin içinde
  • Kullanıcı yorumu ve puan içeren sosyal kanıt varyantları

İade ve Beden Sorunlarının Reklam Verimine Etkisi

Reklam panelinde görünen ROAS, iadeler düşülmeden önceki rakamdır. Kadın giyimde iade oranı diğer kategorilere göre genellikle daha yüksektir ve iadelerin büyük kısmı beden uyumsuzluğundan kaynaklanır. Yüzde otuz iade alan bir koleksiyonun gerçek getirisi, panelde görünenin çok altındadır. Bu yüzden raporlarımızda iade düşülmüş net ROAS'ı ayrı bir satır olarak gösteriyor ve ölçekleme kararını bu rakama göre veriyoruz.

Beden kaynaklı iadeyi azaltmanın yolu reklamda başlar: model ölçülerinin ve giydiği bedenin görselde belirtilmesi, ürün sayfasında kumaş esnekliği ve kalıp bilgisi, beden tablosunun santim bazlı olması. Bu düzenlemeler dönüşüm oranını düşürmez, aksine kararsız müşteriyi ikna eder ve iade maliyetini azaltır. İade oranı yüksek ürünleri katalog setlerinden çıkararak bütçeyi kârlı ürünlere yönlendiriyoruz.

E-ticarette dönüşüm oranı artırma · AOV (ortalama sepet) nedir? · Vaka: kadın giyim markası ölçekleme

Ölçümleme ve Kadın Giyim Hesaplarında Tipik Hatalar

Moda hesaplarında en sık gördüğümüz hata, stok derinliği olmayan ürünlerin reklamını açmaktır: ürün birkaç günde tükenir, kampanya öğrenme fazını tamamlayamaz ve bütçe boşa gider. İkincisi, tüm koleksiyonu tek kampanyada toplamak; yüksek marjlı yeni sezon ürünü ile indirimli stok aynı bütçeyi paylaştığında algoritma ucuz ürüne kayar. Üçüncüsü, sezon geçişlerinde eski sezon kreatiflerini yayında bırakmaktır.

Ölçümlemede koleksiyon bazlı ROAS, ürün bazlı iade oranı ve yeni müşteri oranı üç temel göstergemizdir. Katalog reklamlarının gelirini koleksiyon seviyesinde izleyerek hangi ürün grubunun reklamı taşıdığını görüyor, stok planlamasına geri bildirim veriyoruz. Reklam verisi ile stok ve iade verisini aynı tabloda okumak, kadın giyimde kârlı ölçeklemenin ön koşuludur. Bu tablo stok planlamasına da yön verir.

  • Stoğu derin olmayan ürünlerin reklamını açmak
  • Yeni sezon ve indirimli ürünü aynı kampanyada toplamak
  • Sezon geçişinde eski kreatifleri yayında bırakmak
  • İade düşülmeden ölçekleme kararı vermek
  • Beden ve kalıp bilgisini ürün sayfasında eksik bırakmak

Sık Sorulan Diğer Sorular

Yeni koleksiyon lansmanında reklam nasıl kurgulanmalı?

Lansmandan iki hafta önce mevcut müşteri ve site ziyaretçilerine ön tanıtım kreatifleriyle kitleyi ısıtıyor, lansman günü koleksiyon formatında reklam ve e-posta duyurusunu aynı anda açıyoruz. İlk hafta geniş kitleye kreatif testleri, ikinci haftadan itibaren kazanan ürünlere katalog reklamı ve dinamik yeniden pazarlama devreye girer.

Büyük beden ürünlerde reklam yaklaşımı değişir mi?

Evet. Büyük beden kitlesi, modelin kendi bedenine yakın olmasını ve kalıp bilgisinin net verilmesini bekler; standart beden modelle çekilmiş kreatif bu segmentte düşük performans gösterir. Ürün sayfasında kalıp, kumaş esnekliği ve model bedeni bilgisi iade oranını belirgin şekilde etkiler. Kampanyaları bu segment için ayrı kreatif setiyle kuruyoruz.

Stoğu tükenen ürünlerin reklamı otomatik durur mu?

Katalog reklamlarında stok senkronizasyonu doğru kurulmuşsa tükenen ürün otomatik olarak gösterimden düşer. Ancak elle hazırlanmış görsel ve video reklamlarında ürün tükendiğinde kampanya çalışmaya devam eder ve tıklama boşa gider. Bu yüzden statik kreatiflerde günlük stok kontrolü yapıyor, kritik stok seviyesine inen ürünleri reklamdan erken çekiyoruz.

TikTok kadın giyim markaları için uygun bir kanal mı?

Genç kitleye hitap eden, görsel olarak güçlü ve fiyatı erişilebilir ürünlerde TikTok verimli bir keşif kanalıdır. Deneme kabini, kombin ve kumaş dokusu videoları bu platformda doğal akışa uyum sağlar. Daha yüksek fiyatlı veya olgun kitleye hitap eden markalarda ise TikTok'u ana satış kanalından çok marka bilinirliği için kullanıyoruz.

Dijipo Hakkında

Dijipo, 2016'dan beri sektörde olan, İstanbul (Ataşehir) merkezli bir e-ticaret reklam ajansıdır. Shopify ve ikas resmi iş ortağı olarak e-ticaret reklam yönetimi (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads), Shopify ve ikas mağaza kurulumu, SEO & GEO, pazaryeri entegrasyonları ve performans pazarlaması hizmetleri sunar; 200'den fazla projede ROAS odaklı çalışmıştır. Shopify ve ikas dışında Ticimax, İdeasoft, T-Soft, PlatinMarket, WooCommerce, OpenCart, Wix, Magento ve PrestaShop altyapılarında çalışan markaların reklamlarını da yönetir; büyümek isteyen markaları ikas veya Shopify'a SEO kaybı olmadan taşır. Son 4 yılda her ay ortalama 100.000 $ reklam bütçesi yönetti (toplam 4,8 milyon $'ın üzerinde). Eylül 2026'da tek bir e-ticaret markasında 850.000 TL reklam harcamasıyla 9.000.000 TL reklam kaynaklı ciro üretti (10,6x ROAS).

İletişim

Adres: Atatürk Mah. Ertuğrul Gazi Sk. Metropol İstanbul C1 Blok No:2B D:101, 34700 Ataşehir / İstanbul — Telefon: +90 532 052 25 45 — E-posta: [email protected]

Ücretsiz ön görüşme randevusu alın veya hizmet paketlerini inceleyin.