Kısa Cevap
Tesettür giyim reklamları Meta'da tesettür olduğu için reddedilmez; ret, kreatifteki alışkanlıklardan gelir. En sık gerekçeler kişisel özelliklere atıf yapan metinler, "öncesi/sonrası" ve vücut bölgesine odaklanan kadrajlar, sahte indirim ve aciliyet, görselde yoğun metin, açılış sayfası uyumsuzluğu ve telifli müzik ya da başkasına ait içeriktir. Çözüm, yüz ve ürün odaklı model görseli, kişisel özellik atfından arındırılmış metin ve reklamla birebir uyumlu ürün sayfasıdır. Ret aldığınızda önce gerekçeyi okuyup düzenleyin, sonra itiraz edin; tekrar eden retler Hesap Kalitesi geçmişini olumsuz etkiler. Genel ret nedenlerini Meta reklamlarım neden onaylanmıyor yazımızda anlattık; burada yalnızca tesettür ve giyim özelinde kalıyoruz.
Tesettür Reklamları Neden Daha Sık Takılıyor?
Meta'nın inceleme sistemi büyük ölçüde otomatik çalışır ve kreatifi sektör bilgisiyle değil, görsel ve metin sinyalleriyle değerlendirir. Tesettür kreatifleri çoğunlukla model üzerinde, tam boy ve giyim detayına yakın çekilir; ferace, abiye ve tunikte bedenin hatlarını anlatan ifadeler ("ince gösterir", "gizler") sık kullanılır. Bu alışkanlıklar, kozmetik ve zayıflama kategorisi için tasarlanmış vücut imajı ve kişisel özellik filtrelerine takılır. Sorun ürün değil, anlatma biçimidir. Kategorinin bütün reklam kurgusunu tesettür giyim dijital pazarlama sayfamızda ele alıyoruz.
En Sık Ret Sebepleri
Giyim hesaplarında gördüğümüz retler altı başlıkta toplanıyor:
- Kişisel özelliklere atıf: "Kilolu hanımlar için", "boyunuz kısaysa", "yaşınıza uygun" gibi, kullanıcının fiziksel özelliğini, yaşını, inancını ya da sağlık durumunu bildiğinizi ima eden ifadeler reddedilir.
- "Öncesi/sonrası" ve vücut odaklı kadraj: Kombin öncesi/sonrası karşılaştırmaları, bele, kalçaya veya göğüs hattına yakınlaşan videolar, "ince gösterir" anlatımıyla birleşince vücut imajı ihlali olarak işaretlenir.
- Sahte indirim ve aciliyet: "Son 3 saat", üstü çizili fiyatın sitede karşılığı olmaması, her hafta tekrarlanan "sezon sonu" ifadeleri yanıltıcı uygulama kapsamında reddedilir.
- Görselde çok metin: Metin oranı tek başına otomatik ret nedeni olmaktan çıktı; ancak metin politikaları görseldeki yazıya da uygulanır, görsele yazılan fiyat ve iddialar incelemeyi zorlaştırır.
- Açılış sayfası uyumsuzluğu: Reklamda gösterilen ferace yerine kategori sayfasına, tükenmiş ürüne ya da farklı fiyata çıkan bağlantılar reddedilir.
- Marka içeriği ve telif: Reels'te kullanılan telifli müzik, başka hesaptan alınan kombin videoları, tanınmış markaların desen veya logolarını andıran ürünler.
Politika metinleri zaman içinde değişir; karar vermeden önce Meta'nın güncel reklam standartları sayfasını kontrol edin.
Model Görseli Kuralları
Model kullanmak politika sorunu değildir; sorun kadrajdır. Onay alan kreatiflerde şu ilkeleri uyguluyoruz:
- Yüz ve ürün odaklı kadraj: Modelin yüzü, kumaş dokusu, kesim ve kombin bütünü görünür; vücudun tek bir bölgesine yakınlaşılmaz.
- Sağlık ya da beden iması yok: "Zayıf gösterir", "kusurları gizler", "karın bölgesini kapatır" gibi ifadeler görselde ve altyazıda yer almaz.
- Karşılaştırma yok: Aynı modelin iki ayrı kıyafetle önce/sonra düzeninde gösterilmesi yerine ürünün farklı renk ve kombinleri kullanılır.
- Çekim ortamı ürünü anlatır: Sokak, kafe, ofis gibi gündelik bağlam; aynaya dönük, bedeni ölçen poz dili yok.
Aynı kadraj dili kadın giyimde de geçerlidir; çekim standartlarımız kadın giyim reklam ajansı sayfamızda.
Metin Kuralları: "Siz" Dilinden Kişisel Özellik Atfına
Meta, "siz" diliyle yazılmış her metni reddetmez; reddettiği, "siz" dilinin bir kişisel özelliği ima etmesidir:
| Riskli ifade | Neden takılır | Onay alan karşılığı |
|---|---|---|
| "Kilolu hanımlara özel ferace" | Fiziksel özellik atfı | "Büyük beden ferace koleksiyonu: 44-56 beden seçenekleri" |
| "Boyunuz kısaysa bu tunik tam size göre" | Fiziksel özellik atfı | "Kısa boy kesimli tunikler, 150-162 cm için tasarlandı" |
| "Kusurlarınızı gizleyen abiye" | Vücut imajı iması | "Rahat kesim, akışkan kumaşlı abiye" |
| "Sizin gibi muhafazakar kadınlar için" | İnanç ve kimlik atfı | "Tesettür abiye koleksiyonu" |
| "Son 2 saat, kaçırmayın!" | Yapay aciliyet | "Kampanya 15 Ekim'e kadar geçerli" |
Kural basit: ürünün özelliğini anlatın, kullanıcının özelliğini değil. Beden aralığı, kumaş, boy, kesim ve kombin önerisi güvenli alandır.
Ret Aldığınızda İtiraz Süreci
- Reklam Yöneticisi'ndeki ret gerekçesini açın ve hangi politika başlığının yazdığını not edin; "kişisel özellikler" ile "yanıltıcı uygulama" farklı düzeltmeler ister.
- Gerekçe haklıysa kreatifi düzenleyip yeniden gönderin; düzenlenmiş reklam yeni incelemeye girer.
- Gerekçe hatalıysa Hesap Kalitesi sayfasından inceleme isteyerek itiraz edin; açıklamaya ürünün bir giyim ürünü olduğunu, metin ve görselde kişisel özellik atfı bulunmadığını iki cümleyle yazın.
- İtiraz sonuçlanmadan aynı kreatifi kopyalayıp yeniden göndermeyin; aynı içeriğin tekrar reddi hesap geçmişine işlenir.
- Sonuç olumsuzsa kreatifi tamamen değiştirin; itiraza üçüncü kez girmek yerine yeni bir yaklaşım test etmek daha güvenlidir.
Hesap Kalitesi ve Tekrar Eden Retlerin Etkisi
Meta, her reklam hesabı ve sayfanın politika geçmişini Hesap Kalitesi panelinde tutar. Tek bir ret hesabı etkilemez; ancak aynı türde retlerin kısa sürede tekrarlanması güvenilirlik sinyallerini düşürür, yeni reklamların incelemede daha uzun beklemesine ve nihayetinde reklam kısıtlamasına yol açabilir. Tesettür hesaplarında tipik döngü şudur: bir ferace reklamı kişisel özellik gerekçesiyle reddedilir, ekip metni değiştirmeden beş farklı görselle aynı reklamı gönderir, beş yeni ret gelir. Meta reklam ajansı olarak devraldığımız hesaplarda ilk işimiz son 90 günün ret geçmişini çıkarıp tekrar eden gerekçeyi bulmaktır.
Onay Alan Kreatif Şablonu
Tesettür markaları için standart şablonumuz:
- Görsel/video: Model yüzü ve tam kombin görünür; ilk saniyelerde ürün ve kumaş, sonrasında hareket ve farklı açılar. Yakınlaşma, önce/sonra ve ayna karşılaştırması yok.
- Birincil metin: Ürün adı, kumaş, kesim ve beden aralığı; ilk cümlede ürün tanımı. Kampanya varsa bitiş tarihi açıkça yazılır.
- Başlık: Koleksiyon veya ürün adı ve fiyat; "size özel", "sizin için" kalıpları yok.
- Açılış sayfası: Reklamdaki ürünün kendi sayfası; fiyat, indirim ve stok reklamla aynı.
- Ses: Meta ses kütüphanesi ya da lisanslı müzik.
Şablonun nasıl ölçeklendiğini tesettür giyim ROAS 8x vaka analizi yazımızda görebilirsiniz; kreatif tasarım hizmetimiz bu şablonu temel alır.
Kontrol Listesi
Reklamı incelemeye göndermeden önce:
- Metinde "sizin gibi", "yaşınız", "kilonuz", "boyunuz" ile kurulan kişisel özellik cümlesi yok.
- Görselde ve videoda vücut bölgesine yakınlaşma, önce/sonra düzeni ve ayna karşılaştırması yok.
- "Zayıf gösterir", "kusur gizler" gibi beden iması taşıyan ifade görselde, altyazıda ve metinde yok.
- İndirim ve üstü çizili fiyat sitedeki fiyatla birebir aynı; kampanya bitiş tarihi gerçek.
- Açılış sayfası reklamdaki ürünün kendi sayfası ve ürün stokta.
- Müzik lisanslı; görsel ve video markaya ait.
- Son 30 gündeki ret gerekçeleri okundu ve aynı hata tekrarlanmıyor.
Sık Yapılan Hatalar
En sık gördüğümüz hatalar: reddedilen metni değiştirmeden yalnızca görseli yenileyip tekrar göndermek, "büyük beden" yerine "kilolu" gibi kişiyi tanımlayan kelimeler kullanmak, kombin videolarını içerik üreticisinden izinsiz almak, her hafta aynı "son gün" aciliyetini yinelemek, Reels'te telifli müzik bırakmak, tükenmiş ürünün reklamını kapatmamak ve Hesap Kalitesi panelini hiç açmamak.
Sıkça Sorulan Sorular
Tesettür ürünlerinde model kullanmak reklam reddine neden olur mu?
Hayır. Ret, kadrajın vücut bölgesine odaklanmasından veya metnin kişisel özellik atfı yapmasından gelir. Yüz ve ürün odaklı, tam kombin gösteren görseller onay alır.
"Büyük beden" ifadesi reklamda kullanılabilir mi?
Evet. "Büyük beden koleksiyonu" ürünü tanımlar ve beden aralığıyla desteklendiğinde onay alır. Sorun yaratan, "kilolu musunuz?" gibi kullanıcıyı tanımlayan ifadelerdir.
Aynı reklam birkaç kez reddedildi, hesabım kapanır mı?
Tek başına kapanmaz; ancak tekrar eden retler Hesap Kalitesi geçmişine işlenir ve reklam kısıtlaması riskini artırır. Üçüncü retten sonra kreatifi tamamen değiştirmenizi öneririz.
İtiraz ne kadar sürer ve ne yazmalıyım?
Süre birkaç saatten birkaç güne değişir. Açıklamaya ürünün giyim ürünü olduğunu, hangi politika başlığının hatalı uygulandığını ve yaptığınız değişiklikleri kısa ve teknik bir dille yazın.
Sonuç
Tesettür reklamlarının reddi, ürünle değil anlatımla ilgilidir: kişisel özellik atfı yapmayan metin, yüz ve ürün odaklı kadraj, gerçek kampanya tarihleri ve reklamla uyumlu açılış sayfası retlerin büyük bölümünü ortadan kaldırır. Ret aldığınızda düzenleyin, gerekirse itiraz edin, tekrar eden gerekçeleri sınıflandırın. Hesabınızın ret geçmişini birlikte incelemek için ücretsiz randevu alın.