DİJİPOSİTE YÜKLENİYOR…

SEKTÖREL ÇÖZÜM: AYAKKABI & ÇANTA

Ayakkabı ve Çanta E-Ticaret Reklamları

Ayakkabıda görünmeyen kâr düşmanı iadedir: yanlış beden, beklenenden farklı kalıp… Reklamı kârlı yapan şey yalnızca tıklama maliyeti değil, iade oranını düşüren ürün sayfası ve doğru feed kurgusudur. Dijipo, ayakkabı ve çanta markalarının reklamlarını iade hesabını da içeren gerçek kârlılık üzerinden yönetir.

İade Oranı Düşmeden ROAS Gerçek Değil

%30 iade oranıyla 6x ROAS, gerçekte 4x'tir. Beden tablosu, kalıp bilgisi ve gerçek ayak/omuz üstü çekimlerle iadeyi düşürüyor, raporlarda net (iade sonrası) ROAS gösteriyoruz.

  • NET ROAS RAPORU
  • VARYANT FEED YÖNETİMİ
  • SEZON LANSMANLARI
  • DİNAMİK REMARKETING

Ayakkabı & Çanta Markaları İçin Reklam Sistemimiz

Bol varyantlı (numara/renk) katalog, sezonluk koleksiyon dönüşü ve yüksek iade riski — bu üçünü yönetemeyen reklam hesabı ölçeklenemez. Sistemimiz dört katmandan oluşur:

Varyant & Feed Optimizasyonu

Numara bazlı stok tükenmelerinde reklamın 'stokta yok' sayfasına trafik göndermesini engelliyoruz: feed'de varyant-stok senkronizasyonu, tükenen numaralarda otomatik reklam durdurma kuralları.

İade Düşürücü Ürün Sayfası Kurgusu

Kalıp bilgisi ('bir numara büyük alın'), ayak üstü/omuzda gerçek çekimler, beden danışma hattı. Ayakkabıda iadeyi 5-10 puan düşürmek, ROAS'ı %15-20 artırmakla aynı etkidedir.

Sezon Koleksiyon Lansmanları

İlkbahar/yaz ve sonbahar/kış koleksiyon geçişlerinde lansman + eritme fazlarını planlıyoruz; sezon sonu stok eritme kampanyalarını marka değerini eritmeden kurguluyoruz.

Dinamik Yeniden Pazarlama & Kombin

Baktığı botu sepete atmayanlara aynı ürün + kombin çanta önerisiyle dönüyoruz. Çapraz satış (ayakkabı→çanta) kurgusu sepet ortalamasını belirgin yükseltir.

Gerçek Kârlılık Raporu

Her hafta yalnızca satış ROAS'ını değil; iade oranı, net ROAS ve numara bazlı stok-satış uyumunu raporluyoruz. Kararlar gerçek kâr üzerinden alınır. Mevcut hesabınızın 'gerçek ROAS'ını ücretsiz hesaplayalım.

Sıkça Sorulan Sorular

Ayakkabı e-ticaretinde iade oranı reklam performansını nasıl etkiler?

Doğrudan: %30 iade, ROAS'ınızın üçte birini siler. Bu yüzden reklam öncesi ürün sayfasında kalıp/beden bilgisini güçlendirir, raporlarda iade sonrası net ROAS'ı esas alırız. İadeyi düşürmek çoğu zaman bütçe artırmaktan daha kârlıdır.

Numara bazlı stok tükenmeleri reklamda nasıl yönetilir?

Feed'de varyant senkronizasyonu kurar, çok satan numaraları tükenen ürünlerin reklamını otomatik kurallarla durdurur veya bütçesini düşürürüz. Böylece bütçe, dönüşemeyecek trafiğe akmaz.

Çanta markası için Instagram mı Google mı öncelikli olmalı?

Çanta trend/keşif ürünüdür: Instagram Reels ve influencer içerikleri keşfi başlatır; Google Alışveriş, modeli arayan hazır alıcıyı yakalar. İkisi birlikte tam huni oluşturur — tek kanala sıkışmak büyümeyi sınırlar.

Sezon sonu stok eritme kampanyası markaya zarar verir mi?

Yanlış kurgulanırsa evet ('her şey %70' markayı ucuzlatır). Doğrusu: outlet koleksiyonunu ayrı segmentte, ayrı kitleye, süre sınırlı kampanyalarla eritmek; yeni koleksiyonu tam fiyat kitlesine ayrı anlatmaktır.

Ayakkabı ve Çanta Satışlarınızı Ölçekleyelim

Feed'inizi, iade oranınızı ve reklam hesabınızı ücretsiz denetleyelim; net kârlılık raporunuzu çıkaralım.

Ayakkabı ve Çanta Kreatifleri: Yürürken, Taşırken, Gerçek Boyutta

Ayakkabıda en çok dönüşüm üreten kreatif, ürünü ayakta ve hareket hâlinde gösteren videodur: yürüyüş, bilekten görünüm, farklı pantolon boyuyla kombin. Çantada ise içini açıp gösteren, omuzda ve elde boyutunu anlatan, telefon ve cüzdan gibi gündelik eşyalarla ölçek veren videolar çalışır. Stüdyo çekimi kataloğa, hareketli çekim reklama aittir.

Kalıp bilgisini kreatifte söylemek iadeyi azaltır: dar kalıp olduğunu ve bir numara büyük alınması gerektiğini söylemek tıklamayı düşürmez, iadeyi düşürür. Kreatif testlerinde en az üç açı kullanıyoruz: ürün odaklı, kombin odaklı ve kullanıcı yorumu odaklı. Çantada malzeme ve dikiş yakın planı, ayakkabıda taban ve iç astar görüntüsü ayrı bir güven katmanı oluşturur.

Sezon Takvimi: Ayakkabı ve Çantada Yıl Nasıl Planlanır?

Ayakkabıda sezon geçişleri keskindir: ilkbahar başında spor ve hafif ayakkabı, yaz başında sandalet ve terlik, Eylül'de okul ve iş dönüşü, Ekim ve Kasım'da bot ve çizme, Kasım indirim döneminde geniş katalog, Ocak ve Şubat'ta kış ürünü eritme. Çanta bu takvime bayram ve hediye dönemleriyle eklemlenir. Takvimi yılın başında çıkarıp lansman ve eritme fazlarını önceden bütçeliyoruz.

Her sezon geçişinde iki ayrı kampanya ailesi çalışır: yeni koleksiyon tam fiyat kitlesine, biten sezon outlet kitlesine. Bu ayrım yapılmadığında yeni koleksiyon indirim beklentisiyle bekletilir. Stok derinliği az olan ürünlerde reklamı erken kısmak, stoku derin olanlarda bütçeyi artırmak sezon planının parçasıdır.

  • Şubat ve Mart: ilkbahar koleksiyon lansmanı, kış ürünü son eritme
  • Mayıs ve Haziran: sandalet, terlik ve tatil çantası kampanyaları
  • Eylül: okul ve ofis dönüşü, günlük ayakkabı ve sırt çantası
  • Ekim ve Kasım: bot ve çizme lansmanı, Kasım indirim hazırlığı
  • Aralık ve Ocak: hediye çantası, yılbaşı, kış stoğu eritme planı

Katalog Reklamları ve Ürün Sayfasında Dönüşüm Notları

Ayakkabı kataloğunda ürün setlerini kategori, cinsiyet, sezon ve stok durumuna göre ayırıyoruz; en kritik set, çok satan numaraları stokta olan ürünlerden oluşan settir. Renk varyantlarını ayrı ürün olarak feed'e vermek Alışveriş görünürlüğünü artırır, ama stok senkronizasyonu doğru kurulmalıdır. Çantada renk ve boyut varyantları aynı mantıkla yönetilir.

Ürün sayfasında beden tablosu yetmez: iç taban uzunluğu, kalıp notu, malzeme, topuk yüksekliği ve ayakta çekilmiş gerçek fotoğraflar gerekir. Çantada ölçüler santimetre olarak, iç bölme yapısı ve kapasite örneğiyle verilmelidir. Kullanıcı yorumlarında kalıpla ilgili soruya cevap veren yorumları öne çıkarmak iadeyi düşürür.

Dönüşüm optimizasyonu ajansı · Kadın giyim reklam ajansı · Sepet terk oranı nasıl düşürülür?

Verim Kaçakları, Net ROAS ve Sık Yapılan Hatalar

Ayakkabıda tipik kaçaklar: iki numara sipariş edip birini iade eden müşteri, iade kargo maliyeti, kutu hasarı ve yeniden satılamayan iade ürünler, kapıda ödeme reddi. Çantada iade daha düşüktür ama ağırlık ve hacim kaynaklı kargo maliyeti yüksektir. Bu kalemler kampanya raporuna girmeden hesaplanan ROAS gerçek kârı göstermez.

Ölçümlemede iade penceresini bekleyen net ROAS, numara bazlı stok ve satış uyumu, kampanya bazlı iade oranı ve kombin satış oranını izliyoruz. İade oranı yüksek ürünleri reklamda kısmak bazen en kârlı optimizasyondur; bu kararı ürün sayfası düzeltmesiyle birlikte veriyoruz.

Sık hatalar: tükenen numaralara reklam göndermek, yeni koleksiyonu outlet kitlesine göstermek, kalıp bilgisi olmadan ürün çıkarmak, iade oranını kampanya bazında ölçmemek ve sezon geçişine son hafta hazırlanmak.

Sık Sorulan Diğer Sorular

Ayakkabıda hangi reklam formatı iadeyi azaltırken satışı artırır?

Ayakta ve hareket hâlinde çekilmiş, kalıp notunu sesli veya yazılı olarak içeren kısa videolar. Bu format tıklama oranını yüksek tutarken yanlış beklentiyle gelen siparişi azaltır. Ürün sayfasına aynı videoyu ve iç taban ölçüsünü eklemek, reklamdaki vaadi sayfada doğrular ve iadeyi düşürür.

Ayakkabı ve çantayı aynı reklam hesabında, aynı kampanyada mı yönetmeliyiz?

Aynı hesapta ama ayrı kampanya ailelerinde. İki kategorinin iade oranı, sepet tutarı ve karar süresi farklıdır; aynı kampanyada bütçe otomatik olarak kolay dönüşen tarafa kayar. Çapraz satış için yeniden pazarlama kampanyasında ayakkabıya bakanlara çanta önermek en verimli bağlantı noktasıdır.

Yeni ayakkabı koleksiyonunu lansmanda indirimsiz satmak mümkün mü?

Evet, koşulu lansmanı doğru kitleye ve doğru kreatifle yapmaktır. Mevcut müşteriye ön erişim, ardından keşif kampanyaları ve kombin içerikleriyle tam fiyat satış mümkündür. İndirim, sezon sonu eritme fazına ayrılmalı ve yeni koleksiyon kitlesine gösterilmemelidir.

Dijipo Hakkında

Dijipo, 2016'dan beri sektörde olan, İstanbul (Ataşehir) merkezli bir e-ticaret reklam ajansıdır. Shopify ve ikas resmi iş ortağı olarak e-ticaret reklam yönetimi (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads), Shopify ve ikas mağaza kurulumu, SEO & GEO, pazaryeri entegrasyonları ve performans pazarlaması hizmetleri sunar; 200'den fazla projede ROAS odaklı çalışmıştır. Shopify ve ikas dışında Ticimax, İdeasoft, T-Soft, PlatinMarket, WooCommerce, OpenCart, Wix, Magento ve PrestaShop altyapılarında çalışan markaların reklamlarını da yönetir; büyümek isteyen markaları ikas veya Shopify'a SEO kaybı olmadan taşır. Son 4 yılda her ay ortalama 100.000 $ reklam bütçesi yönetti (toplam 4,8 milyon $'ın üzerinde). Eylül 2026'da tek bir e-ticaret markasında 850.000 TL reklam harcamasıyla 9.000.000 TL reklam kaynaklı ciro üretti (10,6x ROAS).

İletişim

Adres: Atatürk Mah. Ertuğrul Gazi Sk. Metropol İstanbul C1 Blok No:2B D:101, 34700 Ataşehir / İstanbul — Telefon: +90 532 052 25 45 — E-posta: [email protected]

Ücretsiz ön görüşme randevusu alın veya hizmet paketlerini inceleyin.