CPC Nedir?

Cost Per Click — Tıklama başına maliyet. Bir kullanıcının reklamınıza tıklaması için ödediğiniz tutar.

CPC (Cost Per Click), dijital reklamcılıkta her bir tıklama için ödenen maliyettir. Google Ads ve Meta Ads gibi platformlarda açık artırma sistemiyle belirlenir. CPC değeri sektöre, hedef kitleye, reklam kalitesine ve rekabet düzeyine göre değişir. Türkiye'de e-ticaret sektöründe ortalama CPC 2-5 TL arasındadır. Düşük CPC, bütçenizle daha fazla trafik almanızı sağlar. CPC'yi düşürmek için reklam kalite puanınızı artırmanız, hedef kitle segmentasyonunuzu iyileştirmeniz ve reklam kreatiflerinizi optimize etmeniz gerekir.

Formül

CPC = Toplam Reklam Harcaması / Toplam Tıklama Sayısı

Örnek

5.000 TL harcama / 2.000 tıklama = 2.5 TL CPC

İlgili Terimler

CPC açık artırmada nasıl oluşur?

Tıklama başına maliyet, sabit bir fiyat listesinden değil, her gösterimde yeniden kurulan bir açık artırmadan çıkar. Google Ads'te reklam sıralaması teklif, kalite puanı ve reklam uzantılarının beklenen etkisiyle hesaplanır; ödediğiniz tutar genellikle bir alt sıradaki rakibi geçmeye yetecek kadardır, teklifinizin tamamı değil. Bu yüzden iyi bir kalite puanı, aynı konumu daha düşük maliyetle almanızı sağlar.

Meta tarafında ise doğrudan tıklama için teklif vermezsiniz; algoritma seçtiğiniz hedefe göre gösterim satın alır ve CPC sonradan hesaplanan bir sonuç metriğidir. Burada CPC'yi belirleyen iki unsur vardır: bin gösterim maliyeti ve tıklama oranı. CPM sabitken CTR iki katına çıkarsa CPC yarıya iner. Dolayısıyla Meta'da CPC'yi düşürmenin yolu çoğunlukla kreatiften geçer.

  • Google Ads: Teklif × Kalite Puanı ile sıralama belirlenir, ödeme bir alt sırayı geçecek tutar kadardır
  • Meta Ads: CPC = CPM / (CTR × 10) ilişkisi; kreatif iyileştikçe CPC düşer
  • Her iki platformda da rekabet yoğunluğu ve sezon, maliyeti doğrudan etkiler
  • Mobil ve masaüstü, farklı açık artırma koşulları nedeniyle farklı CPC üretir
  • Markalı aramalarda CPC düşük, genel ürün aramalarında belirgin biçimde yüksektir

Panellerde CPC'yi okurken nelere dikkat etmeli?

Meta Ads Manager'da iki farklı CPC sütunu bulunur: Tıklama Başına Maliyet (Tümü) ve Bağlantı Tıklaması Başına Maliyet. İlki beğeni, yorum, profil ziyareti gibi reklam üzerindeki her tıklamayı sayar; ikincisi yalnızca siteye giden tıklamaları. E-ticaret için anlamlı olan ikincisidir ve genellikle daha yüksektir. Raporlarda hangi sütunun kullanıldığını bilmeden karşılaştırma yapmak yanıltıcı olur.

Google Ads'te ortalama TBM sütunu kampanya türüne göre çok farklı anlam taşır. Alışveriş kampanyalarında ürün görselli tıklamalar, arama kampanyalarına göre genellikle daha ucuzdur; Performance Max ise kanalları karıştırdığı için tek bir CPC rakamı yanıltıcı olabilir. GA4'te ise Google Ads bağlantısı kurulduğunda tıklama maliyeti kaynak ve kampanya kırılımında görünür, ancak Meta maliyeti GA4'e otomatik gelmez.

CPC nasıl düşürülür: adım adım

CPC'yi düşürmenin en kalıcı yolu, reklamın tıklanma olasılığını artırmaktır. Platformlar kullanıcı deneyimini korumak için ilgi gören reklamlara daha ucuz gösterim verir. Dolayısıyla görsel, başlık ve teklif netliği üzerinde yapılan her iyileştirme, maliyeti dolaylı olarak düşürür. Bu yüzden maliyet sorununa teklif ayarlarından değil, reklamın kendisinden başlamak gerekir; teklif değişiklikleri kısa süreli etki yaratır, kreatif iyileşmesi kalıcıdır.

İkinci yol hedefleme disiplinidir. Google'da negatif anahtar kelime listesi olmadan çalışan arama kampanyaları, alakasız aramalara para öder. Meta'da ise çok dar kitleler açık artırmada rekabeti artırıp maliyeti yükseltebilir; geniş kitle ile güçlü kreatif kombinasyonu çoğu e-ticaret hesabında daha düşük CPC üretir.

  • Google Ads'te arama terimi raporunu haftalık inceleyin, alakasız sorguları negatif listeye ekleyin
  • Kalite puanını düşüren reklam-açılış sayfası uyumsuzluğunu giderin
  • Meta'da en az üç farklı kreatif formatı (video, karusel, UGC) aynı anda test edin
  • Reklam metninde fiyat, kargo ya da indirim gibi somut bir vaat kullanın
  • Sıklığı yükselen kitlelerde yeni kreatif ekleyin; yorgun reklam hem CTR'yi düşürür hem CPC'yi artırır

Düşük CPC her zaman iyi midir?

Hayır. CPC yalnızca trafiğin fiyatını söyler, kalitesini söylemez. Çok ucuz tıklamalar çoğunlukla düşük niyetli kitlelerden gelir; sepete eklemez, satın almaz ve dönüşüm başına maliyeti yukarı çeker. Bu nedenle CPC'yi her zaman dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyetle birlikte okumak gerekir. Pahalı ama satın alan bir tıklama, ucuz ama sıçrayan tıklamadan daha kârlıdır.

Benzer şekilde, CPC'yi düşürmek için bütçeyi yalnızca ucuz segmentlere kaydırmak büyümeyi sınırlar. Yeni müşteri kazanımı neredeyse her zaman daha yüksek CPC'ye mal olur; retargeting ve markalı arama ise ucuz tıklama getirir. Hesabın genel CPC'si düşerken yeni müşteri sayısı da düşüyorsa, bütçe sadece mevcut müşteriyi geri çağırıyor demektir.

Kararı verirken doğru soru şudur: bu tıklamaya ödediğim para, getirdiği gelirle karşılanıyor mu? Cevabı ROAS ve müşteri edinme maliyeti verir. Bu iki metrik, tıklama fiyatını gelirle ilişkilendirerek ucuz ama değersiz trafikle pahalı ama kârlı trafiği birbirinden ayırır. CPC'yi ancak bu bağlamda bir hedef olarak kullanmak anlamlıdır.

CTR nedir? · CPM nedir? · CAC nedir?

Dijipo'da CPC'yi nasıl yönetiyoruz

Hesap denetimlerinde CPC'yi tek başına hedef olarak koymayız; kreatif performansı, hedefleme kalitesi ve açılış sayfası deneyimiyle birlikte ele alırız. Google Ads hesaplarında negatif anahtar kelime ve arama terimi disiplini, Meta hesaplarında ise kreatif test döngüsü, maliyeti düşüren iki ana kaldıraçtır. Bu çalışmaların sonuçlarını hizmet sayfalarımızda ve blog yazılarımızda ayrıntılı anlatıyoruz.

Google Ads ajansı hizmetimiz · Meta reklam ajansı hizmetimiz · Google Ads ajansı seçim kriterleri

Sık Sorulan Diğer Sorular

CPC kaç olmalı?

Tek bir ideal değer yoktur; kabul edilebilir CPC, dönüşüm oranınız ve ürün marjınızla belirlenir. Kabaca, dönüşüm başına hedef maliyetinizi dönüşüm oranınızla çarptığınızda ödeyebileceğiniz en yüksek CPC'yi bulursunuz. Sektör ve platform ortalamaları yalnızca kıyas için kullanılmalı, hedef olarak alınmamalıdır. Aynı hesapta kampanya türüne göre de farklı CPC'ler normaldir.

CPC ile CPM arasındaki fark nedir?

CPM bin gösterim için ödenen tutardır, CPC ise bir tıklama için. CPM reklamın görülme maliyetini, CPC ise ilgi görme maliyetini ölçer. Meta gibi gösterim bazlı platformlarda CPC doğrudan CPM ve tıklama oranından türetilir; CTR yükseldiğinde aynı CPM'de CPC düşer. İkisini birlikte izlemek, maliyet artışının kaynağını gösterir.

CPC nasıl düşürülür?

Kreatifleri iyileştirerek tıklama oranını artırın, Google'da negatif anahtar kelime listesini düzenli güncelleyin, reklam metni ile açılış sayfası uyumunu sağlayın ve yorulmuş reklamları yenileyin. Meta'da geniş kitle ve güçlü kreatif kombinasyonu genellikle dar kitlelerden daha düşük CPC üretir. Ancak hedef, en ucuz tıklama değil, satın alan tıklamadır.

Meta'da bağlantı tıklaması ile tıklama (tümü) farkı nedir?

Tıklama (tümü), reklam üzerindeki beğeni, yorum, profil ziyareti ve genişletme dahil her etkileşimi sayar. Bağlantı tıklaması yalnızca sitenize ya da hedef sayfaya giden tıklamaları ölçer. E-ticaret raporlarında bağlantı tıklaması başına maliyeti kullanmak daha doğrudur; diğer sütun maliyeti olduğundan düşük gösterir.

Dijipo, İstanbul Ataşehir merkezli bir e-ticaret reklam ajansıdır. Meta, Google ve TikTok reklam yönetimi, Shopify ve ikas mağaza kurulumu, SEO ve GEO ile pazaryeri entegrasyonu hizmetleri sunar.

Resmi iş ortakları: ikas · Shopify · Google Partner · Meta Business Partner

Hizmetler

Sektörler

Keşfedin

Popüler Aramalar

İletişim

Atatürk Mah. Ertuğrul Gazi Sk. Metropol İstanbul C1 Blok No:2B, D:101 34700 Ataşehir/İstanbul — 0532 052 25 45 — admin@dijipo.com