DİJİPOSİTE YÜKLENİYOR…

Dinamik Yeniden Pazarlama Nedir?

Dinamik remarketing — Ziyaretçiye sitenizde incelediği veya sepete eklediği ürünleri ürün kataloğundan otomatik olarak gösteren yeniden pazarlama reklamları.

Dinamik yeniden pazarlama (dinamik remarketing), ürün kataloğunuzu reklam platformuna bağlayarak her kullanıcıya daha önce görüntülediği, sepete eklediği ya da ilgilenebileceği ürünleri otomatik olarak gösteren reklam türüdür. Meta tarafında katalog reklamları ve dinamik ürün reklamları (DPA), Google tarafında ise dinamik yeniden pazarlama kampanyaları bu işi görür. Çalışma mantığı üç parçadan oluşur: güncel bir ürün feed'i, sitede tetiklenen ViewContent, AddToCart ve Purchase gibi ürün kimliği taşıyan Pixel olayları ve bu olaylardan türetilen kitle pencereleri. Reklam kreatifi tek tek üretilmez; şablon, feed'deki görsel, ad ve fiyat bilgisiyle kişiye özel otomatik oluşturulur. Sepet terk eden kullanıcılara tam da bıraktıkları ürünü hatırlatabildiği için e-ticarette en yüksek dönüşüm oranına sahip yeniden pazarlama formatıdır. Geniş ürün gamına sahip markalarda satın alan müşterileri reklamdan hariç tutmak, feed kalitesini korumak ve sıklığı sınırlamak, bu formatın kârlılığını belirleyen temel ayarlardır.

Örnek

Bir ziyaretçi bej bir trençkot inceleyip siteden ayrılır; ertesi gün Instagram akışında aynı trençkot, güncel fiyatı ve benzer iki ürünle birlikte carousel reklam olarak karşısına çıkar.

İlgili Terimler

Meta katalog reklamları ile Google dinamik yeniden pazarlama arasındaki fark

İki platform da aynı fikri uygular: ürün kataloğunu reklam sistemine bağlar ve kullanıcıya sitede ilgilendiği ürünleri otomatik gösterir. Meta tarafında bu iş katalog reklamları ve dinamik ürün reklamları (DPA) ile yapılır; reklamlar Facebook, Instagram ve Audience Network yerleşimlerinde carousel, koleksiyon ya da tekil görsel olarak çıkar. Kitle, Meta Pixel ve Conversions API'nin raporladığı ürün olaylarından otomatik oluşur ve kreatif şablonu feed'deki görsel, ad ve fiyatla doldurulur.

Google tarafında dinamik yeniden pazarlama, Merchant Center feed'ine bağlı Görüntülü Reklam Ağı ve Performance Max kampanyaları üzerinden çalışır. Kitle, Google Ads etiketinin ya da GA4'ün gönderdiği ürün parametreleriyle oluşur. Pratikte fark şudur: Meta, sosyal akışta keşif ve hatırlatma için güçlüdür; Google ise kullanıcı haber sitelerinde, YouTube'da ve uygulamalarda gezerken ürünü tekrar karşısına çıkarır. Çoğu e-ticaret markası ikisini birlikte çalıştırır ve bütçeyi platformların yeni sipariş getirme payına göre dağıtır.

  • Meta: Ticaret Yöneticisi'nde katalog, Pixel ve Conversions API ile kitle, Reklam Yöneticisi'nde katalog satışları veya satış hedefli kampanya
  • Google: Merchant Center feed'i, Google Ads dönüşüm etiketi veya GA4 ürün parametreleri, Görüntülü ya da Performance Max kampanyası
  • Ortak gereksinim: Sitedeki ürün kimliği ile feed'deki ürün kimliğinin birebir eşleşmesi
  • Ortak sonuç: Kreatif tek tek üretilmez, şablon feed verisiyle kişiye özel doldurulur

Feed gereksinimleri ve Pixel olayları: kurulumun iki ayağı

Dinamik yeniden pazarlamanın ilk ayağı ürün feed'idir. Her ürün için benzersiz kimlik, başlık, açıklama, bağlantı, görsel bağlantısı, fiyat, stok durumu ve varsa indirimli fiyat alanları eksiksiz olmalıdır. Görsel arka planı temiz, ürün net ve boyut yeterince büyük olmalı; aksi hâlde reklam incelemesi feed'deki ürünleri reddeder ve kampanya sessizce küçülür. Feed'in güncelleme sıklığı da kritiktir; stokta olmayan ürünün reklamı hem bütçe kaybı hem kötü deneyim demektir.

İkinci ayak, sitedeki olay yapısıdır. Ürün sayfasında ViewContent, sepete eklemede AddToCart, ödeme adımında InitiateCheckout ve sipariş tamamlandığında Purchase olayı tetiklenmelidir. Her olay content_ids ve content_type parametreleriyle ürün kimliğini taşımalı, Purchase olayında ayrıca değer ve para birimi gönderilmelidir. Kimlik feed ile eşleşmezse kitle oluşur ama reklamda yanlış ya da boş ürün görünür. Teknik ayrıntılar için piksel sözlük sayfamıza bakabilirsiniz.

  • Feed alanları: id, title, description, link, image_link, price, availability, sale_price, brand, google_product_category
  • Olaylar: ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase; hepsinde content_ids ve content_type
  • Purchase olayında value ve currency zorunlu; sipariş numarasını da gönderin
  • Varyantlı ürünlerde feed kimliği ile olay kimliğinin aynı düzeyde (ürün ya da varyant) olmasına dikkat edin
  • Feed güncelleme sıklığı: En az günde bir, kampanya dönemlerinde saatlik

Meta Piksel nedir? · Retargeting nedir? · Dönüşüm oranı nedir?

Kitle pencereleri ve sepet terk senaryoları

Dinamik kitleler, belirli bir olayı belirli bir süre içinde gerçekleştiren kullanıcılardan oluşur; bu süreye kitle penceresi denir. Pencere ne kadar kısaysa niyet o kadar sıcaktır: son üç günde sepete ekleyip almayan kullanıcı, son otuz günde ürün görüntüleyen kullanıcıdan çok daha değerlidir. Bu nedenle tek bir geniş kitle yerine birkaç pencere açmak ve her birine farklı mesaj ve farklı teklif vermek, aynı bütçeyle daha fazla sipariş getirir.

Sepet terk, bu formatın en güçlü kullanım alanıdır. Sepete ekleyip ödeme adımını tamamlamayan kullanıcıya, bıraktığı ürünü bir iki gün içinde hatırlatmak çoğu mağazada en yüksek dönüşüm oranına sahip reklam setidir. Hatırlatma mesajında ücretsiz kargo eşiği, stok uyarısı ya da küçük bir kupon kullanılabilir; ancak her sepet terk edene indirim vermek, müşteriyi indirimi beklemeye alıştırır. Satın alanları her kitleden hariç tutmayı unutmayın.

Pencereler kategoriye göre ayarlanmalıdır. Düşük fiyatlı, hızlı karar verilen ürünlerde kısa pencereler yeterlidir; mobilya, elektronik gibi uzun düşünme süreli ürünlerde pencereyi genişletmek ve mesajı bilgilendirici tutmak daha iyi sonuç verir. Sıklık sınırı koyarak aynı kişiye günde defalarca gösterim yapmaktan kaçının; yorgunluk hem maliyeti artırır hem marka algısını zedeler. Pencere ve sıklık ayarlarını sezon dönemlerinde yeniden gözden geçirin.

  • Sepet terk 1-3 gün: En sıcak kitle, güçlü hatırlatma ve kargo avantajı
  • Sepet terk 4-14 gün: Sosyal kanıt, yorumlar ve alternatif ürün önerisi
  • Ürün görüntüleme 7-14 gün: Aynı ürün ve benzer ürünler, kategori vurgusu
  • Satın alanlar 30-180 gün: Tamamlayıcı ürün ve yeni sezon için ayrı kampanya
  • Tüm kitlelerden son 7-30 günde satın alanları hariç tutun

ikas ve Shopify'da dinamik yeniden pazarlama kurulumu

Her iki altyapıda da resmi Meta ve Google entegrasyonları, feed'i ve olay yapısını büyük ölçüde otomatik kurar. Shopify'da Facebook ve Instagram uygulaması kataloğu Ticaret Yöneticisi'ne senkronlar, Pixel ve Conversions API'yi tek yerden açar; Google ve YouTube uygulaması ise Merchant Center feed'ini yönetir. ikas'ta Meta ve Google Merchant entegrasyonları panelden bağlanır, ürün feed'i otomatik üretilir ve olaylar tema koduna müdahale etmeden gönderilir. Elle kod ekleme yerine bu entegrasyonları kullanmak, çift olay ve kimlik uyuşmazlığı riskini en aza indirir.

Kurulum sonrası doğrulama şarttır. Olay Yöneticisi'nde Test Olayları ile bir ürünü görüntüleyip sepete ekleyin ve deneme siparişi verin; her adımda ürün kimliğinin geldiğini ve kataloğun aynı kimliği tanıdığını kontrol edin. Katalog tanılama ekranı, olaylarla eşleşmeyen ürün oranını gösterir; bu oran yüksekse varyant kimliği düzeyinde bir uyumsuzluk vardır. Eski temalardan kalan ikinci bir piksel kodu varsa kaldırın.

ikas Meta reklam yönetimi · Shopify Meta reklam yönetimi

Sık yapılan hatalar ve ölçüm

En yaygın hata, dinamik yeniden pazarlamanın yüksek ROAS'ına bakarak bütçenin tamamını bu kampanyaya kaydırmaktır. Bu kampanya zaten siteyi ziyaret etmiş kişilere ulaşır; yeni ziyaretçi gelmezse kitle küçülür ve performans birkaç hafta içinde düşer. Dinamik yeniden pazarlama, yeni müşteri kazanım kampanyalarının tamamlayıcısıdır, alternatifi değil. İkinci hata, satın alanları hariç tutmamak ve müşteriye aldığı ürünü günlerce göstermektir.

Ölçümde platform ROAS'ı yanında artan etkiye bakın. Yeniden pazarlama, kullanıcının zaten vereceği siparişi sahiplenebilir; bu yüzden kampanyayı bir süre kapatıp toplam sipariş sayısındaki değişimi izlemek ya da platformların dönüşüm artışı testlerini kullanmak gerçek katkıyı gösterir. Harmanlanmış ROAS, yani toplam ciro bölü toplam reklam harcaması, atribüsyon tartışmasından bağımsız bir kontrol noktasıdır. Dijipo'da katalog kampanyalarını yeni müşteri payı ve sıklıkla birlikte raporlarız.

  • Feed'de reddedilen ürün oranını haftalık kontrol edin
  • Sıklık 4-5'i aşıyorsa pencereyi daraltın veya bütçeyi azaltın
  • Platform ROAS'ı ile mağaza paneli sipariş sayısını aynı tabloda izleyin
  • Kupon kullanıyorsanız kupon maliyetini ROAS hesabına dahil edin

ROAS nedir? · Sepet terk oranı nasıl düşürülür? · Meta reklam ajansı hizmetimiz

Sık Sorulan Diğer Sorular

Dinamik yeniden pazarlama ile normal retargeting arasındaki fark nedir?

Normal retargeting, siteyi ziyaret edenlere önceden hazırlanmış sabit bir reklam gösterir. Dinamik yeniden pazarlamada ise reklam, katalogdan otomatik oluşur ve her kullanıcı kendi incelediği ya da sepete eklediği ürünü görür. Geniş ürün gamına sahip mağazalarda kişiselleştirme sayesinde dönüşüm oranı belirgin biçimde daha yüksektir.

DPA ne demek?

DPA, Dynamic Product Ads yani dinamik ürün reklamlarının kısaltmasıdır ve Meta'nın katalog tabanlı reklam formatını ifade eder. Günümüzde Meta arayüzünde çoğunlukla katalog reklamları adıyla geçer. Kullanıcıya ürün feed'inden kişiye özel ürün gösteren her reklam, pratikte bu kategoriye girer. Google tarafındaki karşılığı dinamik yeniden pazarlama kampanyalarıdır.

Dinamik yeniden pazarlama için kaç ürün gerekir?

Tek bir alt sınır yoktur; birkaç üründen oluşan kataloglarda bile sepet terk kitlesine çalışır. Ancak formatın asıl gücü, çok sayıda ürün arasından kişiye uygun olanı seçebilmesinde ortaya çıkar. Ürün sayısından çok feed kalitesi, güncel stok bilgisi ve ürün olaylarının doğru kimlikle gönderilmesi belirleyicidir.

Kitle penceresi kaç gün olmalı?

Sepet terk için üç ile yedi gün, ürün görüntüleme için yedi ile on dört gün yaygın başlangıç değerleridir. Karar süresi uzun ürünlerde pencere otuz güne kadar genişletilebilir. Doğru değer trafik hacmine bağlıdır; küçük mağazalarda çok kısa pencereler kitleyi yetersiz bırakır, bu durumda pencereyi genişletip sıklık sınırı koymak daha iyi sonuç verir.

Dijipo Hakkında

Dijipo, 2016'dan beri sektörde olan, İstanbul (Ataşehir) merkezli bir e-ticaret reklam ajansıdır. Shopify ve ikas resmi iş ortağı olarak e-ticaret reklam yönetimi (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads), Shopify ve ikas mağaza kurulumu, SEO & GEO, pazaryeri entegrasyonları ve performans pazarlaması hizmetleri sunar; 200'den fazla projede ROAS odaklı çalışmıştır. Shopify ve ikas dışında Ticimax, İdeasoft, T-Soft, PlatinMarket, WooCommerce, OpenCart, Wix, Magento ve PrestaShop altyapılarında çalışan markaların reklamlarını da yönetir; büyümek isteyen markaları ikas veya Shopify'a SEO kaybı olmadan taşır. Son 4 yılda her ay ortalama 100.000 $ reklam bütçesi yönetti (toplam 4,8 milyon $'ın üzerinde). Eylül 2026'da tek bir e-ticaret markasında 850.000 TL reklam harcamasıyla 9.000.000 TL reklam kaynaklı ciro üretti (10,6x ROAS).

İletişim

Adres: Atatürk Mah. Ertuğrul Gazi Sk. Metropol İstanbul C1 Blok No:2B D:101, 34700 Ataşehir / İstanbul — Telefon: +90 532 052 25 45 — E-posta: [email protected]

Ücretsiz ön görüşme randevusu alın veya hizmet paketlerini inceleyin.